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        新聞資訊
        GMV已達60億!TikTok電商目標再翻一番
        信息來源:www.hockeysub54.com    發布時間:2022.03.01

        文章轉至電商報

        1.GMV目標翻一倍 

        在流量紅利的滾滾潮流中,直播電商首當其沖,抖音在國內搞得火熱的同時,Tiktok在國外也做出了亮眼的成績。 

        近日媒體報道,TikTok電商2021年GMV約60億元,其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞,剩余不到30%來自英國。

        并且,對于2022年,TikTok電商GMV目標接近120億元,在去年的基礎上翻了接近一倍。

        相比之下,抖音電商作為字節跳動在國內的電商業務,在成立之初的2020年便實現了約5000億GMV,去年更是達到了近萬億。

        2021年,盡管在一些地區受到封禁,TikTok仍憑借7.459億次的下載量成為2021年全球下載次數多的App,超過了Facebook(6.249億)。

        從抖音的成長路線便可以看出,TikTok的野心顯然不止于文娛。


        2021年,TikTok電商進入加速階段。4月,TikTok以印尼、英國為起點試水直播電商業務,開通直播購物小黃車功能,并在兩地跑通從營銷、銷售到物流、售后客服等跨境電商全流程。

        該區域的用戶,在觀看Tiktok直播以及Tiktok短視頻的時候,可在Tiktok軟件內完成購物環節。

        在美國市場,TikTok雖未上線小店,但也推出了部分電商功能。該區域的用戶,可以跳轉到站外平臺(Shopify獨立站)實現商品購買。

        一位接近TikTok電商的人士表示,在去年年底的一次復盤會上,相關負責人表示印尼其GMV占比達到70%以上,相比之下,英國一天的GMV體量大約只相當于國內一個中型的直播間。內部認為印尼市場去年表現較為成功,并計劃加大資源投入。

        目前在印尼市場,已經有了不少本土的直播活動。 

        國內的MCN機構,像臥兔、紅毛猩猩PONGO等已經在當地設有團隊。據估算,去年雙11,由當地MCN機構代運營的京東賬號,在TikTok取得了總計約500萬美金的銷售額,視頻和直播電商也有不錯的轉化率。 

        據悉,TikTok電商計劃在未來五年內,實現進入全球各大主流市場的目標,加碼全球電商業務,志將在東南亞、歐洲、亞洲等市場大展拳腳。 

        雖然2022才過去兩個月,但TikTok已經按耐不住沖鋒的步伐了。 

        2. 新增站點,布局東南亞

        2月24日,TikTok Shop宣布新增三大站點,分別是馬來西亞站、泰國站和越南站,目前本土企業可以申請。 

        至此,根據TikTok Shop官網顯示,TikTok Shop在全球的站點布局升為6個,其中亞洲5個、歐洲1個。

        其實,早在去年12月,TikTok電商在廣州舉辦首屆跨境商家私享會時,其電商跨境業務負責人便透露TikTok將在今年重點布局東南亞市場的意圖。

        如今,東南亞在全球留個站點中占有4席,由此可見TikTok電商對東南亞市場的重視程度。 

        有業內人士認為,TikTok在印尼開放小店,標志著TikTok正式進軍東南亞市場,此次TikTok Shop在東南亞連開三國,或許是基于印尼站獲得很大的成功。



        2月初,TikTok英國小店還進一步降低入駐門檻,取消了平臺店鋪DSR評分、銷售額等硬性指標要求,甚至不再驗證電商平臺資料。只要商家提供營業執照和發布5條以上作品、累計獲得超100點贊的TikTok英國賬號,就可以申請秒批。

        先是降低英國小店的入駐門檻(雖然這一政策僅存在3天就被TikTok官方取消),接著又在東南亞同時開放三大站點,TikTok電商的頻頻發力,反映出的是字節跳動拓展海外電商業務的急切。

        據了解,為應對今年開拓更多市場的挑戰,TikTok正在補足供應鏈能力。

        一位接近TikTok電商的人士稱,TikTok電商負責人康澤宇近半年正在重點調研江浙、華南等地的工廠和產業帶,試圖在TikTok內建立類似抖音電商“精選聯盟”的主播商家選貨渠道。 

        TikTok電商作為全新的內容電商的形式,通過個性化推薦加持“以貨找人”的邏輯,幫助找到海外興趣用戶,終實現品效合一的目標,成為切入新藍海的選擇。

        3. 萬億賽道,巨頭搶占

        國內直播電商已縱橫多年,而海外才剛剛起步。

        全球的消費市場--美國2020年直播電商銷售總額僅為60億美元(約381億人民幣),而同期中國直播電商市場規模達到了超1.2萬億元。

        巨大的藍海,沖擊了無數資本的目光。

        國外的社交巨頭們也紛紛進軍直播電商領域,像我們熟知的亞馬遜、Youtube 、Instagram、Twitter、Pinterest等均在去年陸續推出或加碼直播購物功能。

        商家自播加上達人主播,幾乎已經成為平臺通用的玩法。


        Amazon Live

         2021年,跨境電商行業經歷大洗牌,亞馬遜封號潮清洗了眾多大賣賬號,海外流量價格普漲,賣家們叫苦不堪。

        在謀求新出路這個思想的指引下,有越來越多的跨境電商從業者將目光投向了全球10億月活的TikTok。

        去年12月,一位女生在抖音上火了。

        她是晏光樺,一名來自廣東的TikTok直播帶貨主播。視頻中的她,說著一口流利的英語,細致地向外國觀眾們介紹直播間里的衣服。其語速之快,讓很多英語的網友都自愧不如。



        晏光樺的爆紅可看出,海外直播帶貨越來越受到買家和賣家的關注。

        其實,從帶貨形式而言,TikTok電商直播帶貨與國內并無太大區別,當然,英語口語是項。

        而為鼓勵更多商家入駐,TikTok官方也給出了一系列活動政策,包括開展打榜賽活動、提供價格補貼、免傭金和運費等。

        海外直播無疑是一片藍海,賣家與其為亞馬遜愁眉不展,不如考慮一下直播帶貨這個新方向。

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        原文作者:跨境前沿
        轉自鏈接:https://www.dsb.cn/177961.html
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